烦人的「摇一摇」手机广告，为何治不了？
「核心提示」手机摇一摇背后，打开的是谁的“任意门”？这些跳转，真能治得了吗？作者 | 徐鹏霖编辑 | 邢昀明明打开的是B站，稍微晃动一下，却跳转到电商购物APP，这种手机APP开屏跳转的“摇一摇”广告，让越来越多用户抓狂。尤其是“双11”节点，各种购物APP密集“摇人”。“摇一摇”广告困扰之下，不熟悉手机操作的中老年人以为自己手机出了问题，而使用智能手机频率最高的年轻人，也常常会被手机开屏广告的跳转，打断自己的操作行为。11月13日晚，一条关于#苹果公司将禁止“摇一摇”跳转广告#的新闻，冲上了微博热搜，有网友评论道：“苹果此举，配享太庙”。据时代财经报道，有互联网大厂内部人士透露，自 11 月以来，苹果已经通知多家互联网大厂，要求他们移除陀螺仪权限，取消“摇一摇”跳转广告的功能。此后，江苏省消保委也发声表示，平台方在进行权限获取时应当获得用户同意，把选择的权利交还给用户。实际上，工信部在今年2月的一份通知中就曾明确，不得利用高灵敏度“摇一摇”等易造成误触发的方式诱导用户操作。为何这个互联网APP“任意门”一直没被关上？1、“双11”的跳转惹众怒说起“摇一摇”，很多人的第一印象还留在2011年微信推出的摇一摇陌生人交友功能。后来，在2015年春晚上，微信借助“摇一摇”向全国狂撒5亿元的现金红包。彼时“摇一摇”，在用户心中还是交互创新下的“白月光”。如今，“摇一摇”和广告结合到了一起，用户对其态度也发生了180度大转弯。特别是今年“双11”“摇一摇”广告集中爆发，让用户直接“崩溃”。“不管打开什么APP，最后都是跳转到购物APP，真的很无语。”有人抱怨道。按照正常的机制，当手机晃动触发手机内部的陀螺仪，而且当晃动角度和速度达到一定数值的时候，开屏广告才会跳转。但从2021年下半年开始，“摇一摇”泛滥，尤其是一到“618”“双11”等大促节点。“明明手机就在桌子上，我也没晃动，但还是跳转到了购物网站。”今年23岁的唐琴也有着同样的困扰，以前手机晃荡可能才会跳转，而现在她的苹果手机和安卓机打开同一个APP时，不管怎么样，都会自动跳转到购物网站。这种烦恼几乎每个手机用户都感同身受。着急上班打卡，出地铁时候时候过地铁闸机，刚打开APP准备扫码，结果开屏广告一个跳转，让人白白浪费时间；结账付款、扫码共享单车，都会遭遇“任意门”带来的操作中断。资深互联网大厂产品经理李中磊告诉《豹变》，“双11前后，为了让大家多购物，估计很多APP后台都设置了自动跳转，这样子才能从技术上实现不管你打开什么APP，不管你晃没晃手机，都会自动跳转。”一些用户表示理解开屏广告，但不理解无理由的跳转，甚至全是跳转到购物类APP。于是，不少人开始了抗争。唐琴选择卸载淘宝、京东等手机里的购物软件，但效果并不好。一天等车时，唐琴无意中点开了一个APP，随后等她再看手机的时候，发现手机应用商店正在自动下载淘宝。2、难以舍弃的香饽饽与用户讨厌开屏广告不同，手机APP开发商把开屏广告当成了“香饽饽”。“开屏广告的曝光率是所有移动端广告形式中最高的。”李中磊解释道，“最早出现开屏广告，其实是因为网络慢，让大家等待时间不至于看一个大白屏。现在网速上来了，可以瞬间打开APP，但这个广告一直没取消，就是因为它100%的触达率。只要打开这个APP，就能看到开屏广告。有的APP甚至你不动手操作，这个广告就一直在。”2021年央视财经曾报道，部分APP的开屏弹窗广告收入，占其总广告收入的比例可超过80%。目前开屏广告的单价在所有的APP广告中价格也是最高的。而“摇一摇”这种方式为何会在开屏广告中泛滥成灾？这与广告付费结算模式进化息息相关。互联网广告的投放经历了广告展示、用户点击，用户动作行为这几个阶段。起初很多广告主习惯按照CPM量（每千人成本）计价付费，不关注广告投放的实际转化效果。后续随着对转化效果的关注，广告主们越来越多的采用CPC（每点击成本）、CPA（每行动成本）来付费，比如用户有没有点击广告位进入落地页，甚至采取进一步动作下载、购买等。为了提高开屏广告点击率，不少APP们打起“摇一摇”的主意。毕竟以这种方式更容易让用户通过误触，最终帮助APP实现广告收益。一位用户表示，自己曾直接把“陀螺仪”的权限关掉，这样有一些APP就检测不到晃动，从而能够解决“摇一摇”广告的问题。但这么做也有明显的弊端，“广告是没了，但打车定位不准了，好几次打车发现自己上车点定位和自己实际位置差别有点大，只能无奈取消。”“要解决跳转广告问题，就两个方向，一个是手机厂商，另一个就是APP开发商了。”李中磊说道。用户的呼声，也最终被一些手机厂商所关注到了。今年年初，小米、荣耀等品牌手机也开始限制“摇一摇”广告了。小注更新的MIUI 23.1.3 版本中增加了一项“传感器控制权限”的功能。选择此项功能之后，就能直接关掉APP的加速度传感器信息获取权限，从而根治APP的摇一摇广告。荣耀手机在设置页面增加了“应用自动跳转提醒”，在APP广告跳转前需要用户手动确认，虽有些麻烦，但也避免开屏广告的跳转。从去年年末，到今年2月，监管部门也在不断明确行业标准。只是规定虽然细致，仍然给“摇一摇”留了空间。而对于广大的APP开发商来说，这背后巨大的收入蛋糕难以舍弃，就算“摇一摇”广告消失了，也可能会出现新的“看一看”“瞄一瞄”。（应受访者要求，文中均为化名）
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